Allbirds: как «будущее обувной индустрии» превратилось в актив за $39 миллионов

Бренд экологичной обуви Allbirds, который когда-то оценивали в четыре миллиарда долларов, продан всего за 39 миллионов. Покупателем стала American Exchange Group, владеющая рядом модных марок. История компании — яркий пример того, как стартап-звезда может быстро потускнеть.

Allbirds взлетел на волне интереса к устойчивой моде. Основанный бывшим футболистом из Новой Зеландии Тимом Брауном и инженером Джоуи Цвиллингером, бренд покорил Кремниевую долину и знаменитостей. Леонардо ДиКаприо стал инвестором, а Обама и Опра Уинфри — ранними поклонниками. За первые два года продали больше миллиона пар кроссовок из мериносовой шерсти.

В 2021 году компания вышла на биржу с огромной оценкой, открыла десятки магазинов по всему миру и выручила в итоге более миллиарда долларов. Но массовый спрос на её шерстяную обувь так и не сформировался. Конкуренты в сегменте эко-моды, такие как Veja и On, оттянули на себя внимание. Allbirds начал нести убытки, а акции рухнули более чем на 99%.

«Allbirds превратился из высоко летящей птицы в мёртвого попугая, — прокомментировал Нил Сондерс из GlobalData. — Первоначальный успех был скорее результатом хайпа из Кремниевой долины, чем глубокой популярности среди обычных потребителей».

К 2026 году от некогда обширной розничной сети почти ничего не осталось. В январе закрыли почти все магазины в США, оставив лишь два. Сделка по продаже последовала за падением выручки в третьем квартале 2025 года на 23%. Генеральный директор Allbirds Джо Вернакио видит в смене владельца начало новой главы. Он уверен, что бренд, известный комфортом и инновационными материалами, теперь получит шанс на второе дыхание. Правда, оценили это «дыхание» уже не в миллиарды, а в десятки миллионов долларов.