WPP проводит радикальную реструктуризацию: агентства объединяют, чтобы выжить в эпоху ИИ
Рекламный гигант WPP объявил о масштабной реорганизации. Компания намерена стать «более простым, менее затратным бизнесом, основанным на искусственном интеллекте». План включает слияние ключевых креативных агентств — Ogilvy, VML и AKQA — в единую структуру под названием WPP Creative.
Основная цель — ежегодная экономия в 500 миллионов фунтов стерлингов к 2028 году. Достигнуть её планируют за два года, потратив 400 миллионов на саму перестройку. Значительная часть сокращений коснётся фонда оплаты труда, хотя точное число увольнений не называется. Для сравнения: в 2009 году из-за рецессии WPP сократила 7200 позиций, а в 2020-м — 7000 из-за пандемии.
«Мы представляем смелый план по созданию более простого и интегрированного WPP, готового к будущему», — заявила генеральный директор Синди Роуз. Она отметила, что недавние неудачи компании вызваны «чрезмерной организационной сложностью и отсутствием единой операционной модели».
Цифры подтверждают проблемы. В 2025 году сопоставимая выручка группы упала на 3,6%, до 13,6 млрд фунтов, а прибыль до налогообложения рухнула на 26%. Рыночная стоимость некогда лидера индустрии составляет сейчас лишь около 3 млрд фунтов, хотя девять лет назад она превышала 25 млрд. В конце прошлого года WPP и вовсе выбыла из индекса FTSE 100 после почти 30 лет присутствия в нём.
Часть сэкономленных средств реинвестируют в «высокорослые» направления. В частности, будет создано отдельное подразделение, которое займётся внедрением ИИ для клиентов. Сама компания перейдёт на управление по четырём регионам: Северная Америка, Латинская Америка, EMEA и Азиатско-Тихоокеанский регион.
WPP не одинока в стремлении сократить издержки. Неделей ранее американский конкурент Omnicom, поглотивший Interpublic, удвоил цель по ежегодной экономии до 1,5 млрд долларов, во многом за счёт «трудовых затрат». Это вызвало всплеск акций компании. WPP, чьи ежегодные расходы на персонал приближаются к 8 млрд фунтов, теперь вынуждена бороться за выживание в условиях, когда ИИ-инструменты угрожают заменить часть специалистов, а отрасль в целом стремительно меняется.