Розничная мода на сжатии: каждый третий магазин одежды может исчезнуть

Российский рынок одежды переживает болезненную трансформацию. По оценкам экспертов, темпы закрытия магазинов могут резко ускориться, и к концу года страна рискует потерять до 40% торговых точек. Такой прогноз дала экономист Ольга Попкова, управляющий партнер агентства «Голдман Эдженси». Ситуация выглядит тревожной: если в прошлом году рынок покинули 25 брендов, а общее число магазинов сократилось до 114,5 тысяч, то с начала 2026-го не заявил о себе ни один новый игрок.

Что же душит розничную торговлю? Эксперты называют несколько ключевых факторов. В первую очередь, это растущая финансовая нагрузка: взлетевшие арендные ставки, дорогая логистика и давление высокой ключевой ставки на оборотные средства компаний. Бизнес просто не успевает адаптироваться.

К этому добавляется и изменение потребительского поведения. Посещаемость торговых центров неуклонно падает — за первую половину прошлого года по стране она снизилась на 6%, а в Москве и вовсе на 9%. Покупатели стали более расчетливыми, а их лояльность брендам — менее прочной.

Процесс уже начался: как стало известно еще в марте, некоторые крупные сети целенаправленно сокращают свое присутствие в России, оптимизируя бизнес под новые реалии. Рынок не просто замедляется — он кардинально меняется, выжимая слабых игроков и заставляя остальных искать принципиально новые форматы работы с клиентом.