Устоит ли «вечный» смартфон: как европейский бунтарь штурмует Америку

Пока индустрия выпускает гаджеты, которые сложно починить даже в сервисе, голландская компания Fairphone десять лет доказывает, что можно делать иначе. Их смартфоны созданы для ремонта: пользователь за пару минут может заменить экран или аккумулятор обычной отвёрткой. Секрет — в модульной конструкции и этичной сборке. Заработав преданную аудиторию в Европе, компания теперь присматривается к самому сложному рынку — американскому.

Здесь правят бал Apple и Samsung, а 90% продаж идут через операторов связи. Для небольшого производителя это крепость: сертификация для сетей Verizon или AT&T требует огромных затрат. Пока Fairphone действует осторожно, продавая в США через партнёра модель Fairphone 4 — без сервисов Google и напрямую покупателям. Это разведка, а не полноценное наступление.

Но время для смелого шага, возможно, настало. В 2025-2026 годах в США набрал силу закон «о праве на ремонт», принятый в ключевых штатах. Производителей теперь обязывают предоставлять запчасти и инструкции. Это идеально совпадает с философией Fairphone. Потребители устали от «одноразовых» устройств, а модульный смартфон — прямой ответ на их запрос.

Чтобы конкурировать, новому флагману, условному Fairphone 6, придётся стать мощнее. Ранние модели критиковали за среднюю камеру и производительность. Для успеха в Штатах нужен современный процессор, поддержка всех диапазонов 5G и достойная камера — это технический вызов.

Главный вопрос — дистрибуция. Можно пойти через виртуального оператора (MVNO), чтобы доказать спрос, или сделать ставку на прямые онлайн-продажи «устойчивого» смартфона, как это успешно делает Framework с ноутбуками. Fairphone уже наняла менеджера по Северной Америке, что говорит о серьёзных намерениях.

Цель компании — не продать миллионы, а изменить правила игры. Их гипотетический успех в США стал бы сигналом: даже на самом консервативном рынке есть место для гаджета, который создан, чтобы служить годами.