Toyota возвращает забытое имя: зачем компании понадобился бренд Avensis в России?

Японский автогигант Toyota, несмотря на остановку производства в России, неожиданно закрепил за собой права на один из своих старых брендов. Как выяснилось, 6 марта компания зарегистрировала в Роспатенте товарный знак «Avensis». Информацию об этом подтвердили эксперты сервиса Rusprofile.

Права на это название будут действовать до марта 2035 года, и, согласно документам, распространяются на автомобили и запчасти. Это вызывает вопросы, ведь саму модель Avensis компания выпускала с 1997 по 2018 год, сменив за это время три поколения. Зачем же сейчас, когда сборочные линии в России простаивают с 2022 года, Toyota понадобилось это имя?

На российском рынке японскую корпорацию представляет ООО «Тойота Мотор». Её финансовые показатели резко изменились после ухода с производства: если в 2021 году выручка составляла 332 миллиарда рублей, то к концу 2024-го она рухнула до 7,2 миллиарда. При этом компания остаётся прибыльной — по итогам прошлого года чистая прибыль составила 2,5 миллиарда рублей.

Эксперты рассматривают несколько версий. Регистрация может быть превентивной мерой для защиты бренда от захвата со стороны третьих лиц. Нельзя исключать и долгосрочные планы — возможно, компания рассматривает сценарий будущего возврата на рынок, сохраняя за собой ключевые активы. Ещё один вариант — использование бренда для официальных поставок запчастей, чтобы поддерживать парк автомобилей, которые всё ещё ездят по российским дорогам.

На этом фоне новости от другого японского производителя, Honda, выглядят менее оптимистично. Компания недавно сообщила о серьёзном падении операционной прибыли более чем на 60% в третьем квартале. Действия Toyota в России, пусть и пока символические, демонстрируют иной, более стратегический подход к рынку, который компания когда-то покинула.