Российским производителям игрушек помогут рублём: новые меры от Минпромторга
В 2026 году российские производители игр и игрушек могут получить неожиданный бонус от государства. Минпромторг разработал свежий пакет поддержки для этой отрасли, и главная фишка — компенсация затрат на лицензии. Теперь компаниям станет проще использовать образы героев отечественных мультфильмов для выпуска своих товаров. Об этом на днях заявил глава ведомства Антон Алиханов на конгрессе индустрии детских товаров.
По словам министра, деньги на эти цели планируют найти внутри самого министерства — за счёт перераспределения бюджетных статей. «Сейчас как раз перекраиваем расходы, чтобы направить ресурсы на несколько новых мер поддержки», — пояснил Алиханов. Первая из них — прямая компенсация затрат на покупку лицензий для использования анимационных образов в производстве детских игр и игрушек. Это значит, что производителям станет дешевле легально «поселить» на своих куклах и настолках Чебурашку, Волка из «Ну, погоди!» или героев «Смешариков».
Вторая мера — финансовая поддержка продвижения всей отрасли в СМИ и интернете. По сути, Минпромторг хочет сделать для игр и игрушек то же, что раньше делал для косметики: помочь с рекламой и пиаром, чтобы отечественные бренды стали заметнее на фоне зарубежных конкурентов.
Эксперты рынка уже назвали инициативу своевременной. После ухода с российского рынка многих западных гигантов наши производители получили шанс занять освободившиеся ниши, но для этого нужны ресурсы — и не только производственные, но и маркетинговые. Лицензирование популярных персонажей — дорогое удовольствие, и без господдержки небольшие компании часто не рискуют ввязываться в такие проекты.
Пока не уточняется, когда именно заработают новые меры и какие суммы будут выделены. Но сам факт, что чиновники наконец обратили внимание на детскую игровую индустрию, — уже хороший знак. Ведь игрушки — это не просто развлечение, а ещё и инструмент воспитания, и часть культурного кода. А с такими героями, как из советских и российских мультфильмов, этот код становится только роднее.
