Российские бренды наступают: как компании с Востока завоевывают Азию

Российский бизнес активно переориентируется на Восток. Вслед за крупными корпорациями на азиатские рынки выходят и потребительские бренды, от косметики до продуктов питания. Эксперты отмечают, что этот тренд набирает обороты уже второй год и стал ответом на изменение логистических и торговых маршрутов.

Ключевым драйвером роста стала платформа Ozon, которая открыла для сотен российских продавцов виртуальные «витрины» в Китае, Казахстане, Турции и других странах. Только за прошлый год число зарубежных покупателей на маркетплейсе выросло в четыре раза. Популярностью пользуются товары для дома, электроника, детские товары и, что особенно интересно, российская косметика.

«Раньше наш бренд был известен в нескольких странах СНГ. Сейчас мы отправляем заказы в Китай, Южную Корею и страны Юго-Восточной Азии. Спрос есть, и он растёт», — делится представитель одной из косметических компаний.

Параллельно компании усиливают присутствие в офлайне. Сети вроде «ВкусВилл» и «Л’Этуаль» открывают магазины в Китае, Иране, Индии и ОАЭ. Бренды не просто везут товар, а адаптируют ассортимент под местные предпочтения, что становится залогом успеха.

Аналитики сходятся во мнении: экспансия на Восток — не временная мера, а долгосрочная стратегия. Российский бизнес, научившийся быстро меняться, теперь осваивает новые рынки с упором на качество и узнаваемость. Этот процесс уже меняет карту международной торговли для целых отраслей.