Российская косметика покоряет Китай: бьюти-боксы, стримы и письма от директора
Российский экспортный центр (РЭЦ) продолжает продвигать отечественную косметику за рубежом. В этот раз — в рамках фестиваля-ярмарки «Сделано в России», который проходит в Харбине. Ключевой инструмент — проект «Бьюти-бокс», запущенный в 2024 году совместно с Советом Федерации. Его задача: помочь российским брендам красоты и здоровья выйти на иностранные рынки, а заодно поддержать женщин-предпринимателей.
Один из участников — компания, производящая средства гигиены полости рта. Ее бизнес-партнер Наталья Аксенова рассказала, что бренд работает в Китае уже больше десяти лет. В этом году на стримах, приуроченных к фестивалю, главным хитом стала зубная паста с ионами серебра из специальной серии. У производителя более 50 патентов в 22 странах, а продукцию можно найти на крупнейших китайских маркетплейсах — Tmall, JD, Douyin — и в 4 тысячах магазинов по всему Китаю. С 2025 года компания пошла еще дальше: в каждую упаковку вкладывает письма от гендиректора на китайском языке. Прямой диалог с покупателем, ничего лишнего.
Еще один участник — производитель косметики для бровей. Его фиксирующий гель для бровей уже стал бестселлером в Китае. Компания обещает скоро порадовать местную аудиторию новинками. Всего с 2024 года в «Бьюти-боксе» поучаствовали больше сотни российских компаний. География — ОАЭ, Китай, Узбекистан и страны СНГ. И спрос растет.
Алексей Мурзенок, директор по международным партнерским программам РЭЦ, объясняет: косметика — высокомаржинальный экспортный товар, где природное сырье сочетается с инновациями. А еще это социально значимая отрасль, ведь ее драйвер — женское предпринимательство. В РЭЦ подчеркивают: прирост поддержанного экспорта косметики в прошлом году составил 12%. Продвижение в Китае идет через стримы — за первый день фестиваля онлайн-трансляцию посмотрели более 10 тысяч человек. Мурзенок вспоминает слова одного из участников проекта: «Мы не подстраиваемся под тренды — мы их создаем». И это, пожалуй, лучшая характеристика всей отрасли.
Чтобы попасть на полки национальных магазинов «Сделано в России», экспортерам достаточно воспользоваться услугой «Маркетплейсы. Размещение в национальных магазинах» на платформе «Мой экспорт» или написать в РЭЦ. Сейчас сеть таких магазинов работает на 21 онлайн-площадке в девяти странах — от Китая до Таиланда.
Фестиваль-ярмарка «Сделано в России» стартовал 18 мая и продлится до 21 мая. Он проходит параллельно с X Российско-китайским ЭКСПО на площадке Харбинской международной торгово-экономической ярмарки. Организаторы — РЭЦ и АНО «Национальные приоритеты» в рамках нацпроекта «Международная кооперация и экспорт».
