Nike закрывает гигантский склад в Мемфисе: 775 человек уволят ради роботов

Гигант спортивной индустрии Nike делает резкий и болезненный разворот в сторону полной автоматизации. Компания объявила о закрытии своего крупного распределительного центра Тома Лидделла в Мемфисе. Это решение, которое вступит в силу к началу 2026 года, оставит без работы 775 сотрудников.

Это не просто локальное сокращение, а ключевой элемент многомиллиардной перестройки всей логистической системы Nike. Компания называет это частью «многолетней цифровой трансформации», цель которой — создать «более премиальную, эффективную и цифровую» цепочку поставок. Проще говоря, ручной труд уступает место роботам и искусственному интеллекту.

Стратегия продиктована двумя факторами: жесткой экономией и новой бизнес-моделью. В конце прошлого года Nike объявила о планах сэкономить 2 миллиарда долларов за три года, и волна сокращений уже затронула офисных сотрудников. Теперь оптимизация добралась до складов. Параллельно компания уже много лет смещает фокус с оптовых продаж через партнеров на прямые продажи клиентам через свои сайты и приложения. Для этого нужна совершенно иная логистика — гибкая, быстрая и способная обрабатывать миллионы индивидуальных заказов. Старый склад в Мемфисе для таких задач не подходит.

Для города это тяжелый удар — исчезает крупный работодатель. Хотя Nike предлагает сотрудникам подать заявки на другие свои объекты в регионе, трудоустроить всех 775 человек вряд ли получится. Инвесторы же смотрят на эти болезненные перемены с осторожной надеждой, ожидая, что автоматизация в итоге сделает бизнес быстрее и прибыльнее. Nike меняет не только логотипы, но и свою операционную суть, и этот переход имеет вполне человеческую цену.