Мода как драйвер экономики: как господдержка помогает креативному бизнесу расти
Креативные индустрии в России набирают обороты — их доля в ВВП уже достигла 4,2%, и к 2030 году планируется поднять планку до 6%. Речь не только о кино, дизайне или архитектуре. Мода — один из главных игроков в этой сфере, и государство активно подставляет плечо предпринимателям, которые хотят превратить творческую идею в устойчивый бизнес. Национальный проект «Эффективная и конкурентная экономика» дает дизайнерам гранты, помогает с выходами на маркеты и знакомит с крупными байерами. Как это работает на практике — разбираемся на примерах.
В марте в московском «Манеже» прошла шестая Московская неделя моды. Для многих региональных брендов это стало трамплином. Александр Варлаков из Владивостока, который сочетает азиатскую эстетику с европейским кроем, участвовал в третий раз. «Без поддержки региона такой показ был бы неподъемным, — признается дизайнер. — Нас узнают, на нас идут. За счет грантов мы обновили сырьевую базу, запустили премиальную линию и вышли в розницу». Механизм прост: в 2024 году центр «Мой бизнес» помог с дебютом, затем краевой минэкономики выделил гранты, а в этом году подключился Центр креативных индустрий.
Екатеринбургский бренд Big Brooch, известный авторскими брошами и одеждой, представил коллекцию «ЭХЭ» (с бурятского — «начало»). Основательница Олеся Журавлева отмечает: «Неделя моды впечатлила уровнем организации. А реверсная бизнес-миссия с байерами из Белоруссии, Казахстана и Узбекистана принесла реальные контракты. Теперь наш бренд продается в двух странах». Иркутский «Яркий я» (Bright Me), создающий украшения из стекла с байкальскими мотивами, участвует в неделе моды уже шестой раз. Надежда Федосеева говорит: «Это ступень вверх. Мы далеко от столицы, и без поддержки центра „Мой бизнес“ выйти на такие площадки сами бы не смогли. Плюс нам помогли с рекламой и выставкой в Красноярске».
Государство упрощает и бюрократию. Лицензии и разрешения теперь оформляются через «Госуслуги» — бумаг стало вдвое меньше для лицензий и в полтора раза для разрешений. Это высвобождает время на творчество. Главная цель нацпроекта — сделать креативные индустрии полноценным двигателем экономики. А для тех, кто хочет глубже разобраться в механизмах госзаказа, с 13 по 15 мая 2026 года в «Сколково» пройдет XXI форум-выставка «Госзаказ» — ключевая площадка для диалога бизнеса и власти.
