МГУ удержал лидерство, но вузы развернули жесткую борьбу за медиавнимание
Московский государственный университет имени Ломоносова вновь подтвердил статус главного медиаигрока среди российских вузов по итогам 2025 года. Вместе с ним в тройку лидеров рейтинга вошли Пермский Политех и Московский авиационный институт. Однако расстановка сил меняется: привычные фавориты вроде Высшей школы экономики и Университета Плеханова покинули топ-3, заняв четвертое и пятое места соответственно.
Исследование подготовили система Brand Analytics и проект «Социальный навигатор» медиагруппы «Россия сегодня». Эксперты оценили не сухие цифры упоминаний, а реальную эффективность коммуникаций. В интегральный индекс вошла вовлеченность аудитории на собственных ресурсах, присутствие в научно-популярных изданиях и активность в СМИ и социальных сетях. Всего анализ охватил 614 университетов всех регионов и форм собственности. Это позволяет комплексно взглянуть на то, как учебные заведения взаимодействуют с ключевыми аудиториями: от школьников до потенциальных работодателей.
Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, отметил, что ценность проекта не в позициях, а в открытых данных. За три года накопилась масса информации, позволяющая вузам пересматривать стратегии. Это помогает эффективнее проводить приемные кампании и привлекать сильных абитуриентов, говоря с ними на одном языке. Для индустрии это сигнал: университет должен быть заметным партнером.
Медиаландшафт высшей школы становится заметно конкурентнее. Наталья Тюрина из «Россия сегодня» обратила внимание на региональные сдвиги. Если ранее в области часто доминировал один игрок, как УрФУ в Свердловской области, то теперь их становится несколько. Внутренняя перестройка трендов заставляет университеты активнее выходить в публичное пространство и бороться за внимание. Конкуренция за информационный повод обостряется, и вузы вынуждены инвестировать в качественные коммуникации, чтобы не потерять лицо.
В отдельных категориях лидеры тоже сменились. Московский физико-технический институт показал лучший результат в научно-популярных СМИ, а ВШЭ вместе с Президентской академией лидировали по присутствию в медиа и соцсетях.
Для индустрии эти данные — важный маркер. Университеты учатся конкурировать не только дипломами, но и вниманием аудитории. Полная методика и результаты уже доступны на сайте Brand Analytics, позволяя каждому участнику рынка сравнить себя с конкурентами и скорректировать курс.
