Honor наступает на пятки гигантам: как бывший суббренд Huawei завоёвывает мир

Мировой рынок смартфонов в 2026 году переживает тихую революцию. Китайский бренд Honor, всего несколько лет назад бывший частью Huawei, демонстрирует взрывной рост за пределами родного рынка. За первые три квартала 2025 года поставки компании за рубеж выросли на ошеломляющие 55% в годовом исчислении, что стало лучшим показателем среди всех игроков топ-10.

Этот успех — не случайность. После отделения от Huawei и снятия связанных с этим ограничений, Honor смог переориентироваться. Бренд сделал ставку не на дешёвые модели, а на средний и высокий ценовой сегмент, предлагая технологичные новинки вроде складных смартфонов. Именно эта стратегия принесла плоды в Европе и Юго-Восточной Азии, где потребители ищут альтернативу Samsung и Apple.

Результаты впечатляют: в Малайзии Honor уже стал лидером рынка, а в Европе его складная модель Magic V5 прочно заняла второе место после Samsung. Даже в Гонконге летом 2025 года компания обошла Apple, захватив более 20% рынка. При этом другие китайские конкуренты, такие как Xiaomi и Vivo, показывают куда более скромный рост.

Ключ к успеху — гибкость. Столкнувшись с ростом цен на комплектующие, Honor, как и другие производители, сместил фокус на более дорогие и маржинальные устройства. Это совпало с запросом потребителей на премиальные функции: улучшенные камеры, интеграцию ИИ и инновационный дизайн.

Однако путь вперёд не будет лёгким. Рынок созревает: циклы обновления телефонов удлиняются, а в таких ключевых странах, как Индия, в 2026 году прогнозируется спад продаж из-за роста цен. Honor придётся продолжать балансировать между инновациями и контролем издержек, чтобы сохранить свой импульс и бросить вызов устоявшемуся дуополию Samsung и Apple на глобальной арене.