Европейская косметика сдает позиции: поставки в РФ упали до уровня 2005 года
Российский бьюти-рынок демонстрирует рекордное охлаждение к европейским брендам. Согласно свежему отчету статистической службы Евросоюза, в январе 2026 года ввоз косметики и средств для ухода за кожей из стран ЕС в Россию сократился до значений, невиданных с 2005 года. Это важное событие для индустрии, которое подтверждает окончательный разворот торговых потоков и изменение структуры рынка.
За первый месяц текущего года российские компании закупили европейской продукции всего на 34,5 миллиона евро. Для сравнения, в январе 2025 года эта сумма составляла 41,3 миллиона евро. Падение спроса очевидно, и последний раз сопоставимые объемы фиксировались два десятилетия назад, когда рынок только формировался. Среди стран-лидеров по поставкам, несмотря на общий спад, формально остаются Франция, Германия и Польша. Однако даже французские бренды, традиционно популярные в РФ, смогли реализовать товаров лишь на 15,7 миллиона евро. Немецкие поставщики привезли продукции на 6,9 миллиона, а польские — на 4 миллиона. Бельгия и Италия замкнули пятерку с результатами 2,1 и 1,8 миллиона соответственно.
Причина такой динамики кроется не только в санкционном давлении, но и в изменившихся предпочтениях ритейлеров и конечных потребителей. Импортеры массово ищут замену на Востоке, где условия сотрудничества становятся выгоднее. Яркий пример — Южная Корея. По итогам десяти месяцев прошлого года импорт корейской косметики подскочил на 17 процентов относительно 2024 года, достигнув отметки в 302,7 миллиона долларов.
Пользователи охотно переходят на азиатские альтернативы, находя их более доступными и качественными. В топе продаж сейчас уходовые линейки, туши и помады из Азии. Европейским производителям становится все сложнее конкурировать не только из-за политики, но и из-за усложненной логистики. Отрасль адаптируется: пока ЕС теряет доли рынка, азиатские игроки уверенно занимают освободившиеся ниши. Для российской индустрии красоты это означает новые условия работы, где география поставщиков кардинально изменилась навсегда, и возврат к прежним схемам вряд ли возможен в ближайшем будущем.
