«Балтика» сбавила обороты: как новая стратегия владельцев изменила производство
Один из лидеров российского пивного рынка, компания «Балтика», по итогам 2025 года резко сократила выпуск продукции. Согласно данным, с которыми работают участники рынка, производство пива и пивных напитков упало более чем на 16% по сравнению с 2024 годом, составив 197,22 миллиона декалитров.
Этот контраст особенно заметен на фоне конкурентов. Другие крупные игроки, напротив, нарастили объемы. «Напитки вместе» (бывшая AB InBev Efes) увеличили выпуск на 2%, а «Пивоварни Бочкарев» (ранее «Объединенные пивоварни») — почти на 9,5%.
Эксперты связывают такое резкое снижение у «Балтики» со сменой собственника. В конце 2024 года датский концерн Carlsberg продал свой российский актив компании «ВГ Инвест». Новый владелец, как пояснил независимый аналитик алкогольного рынка Алексей Небольсин, начал с оптимизации портфеля брендов, избавляясь от неприбыльных марок, которые ранее были «спутниками» основного международного бренда.
В самой компании подтвердили, что сокращение было запланированным. Это часть стратегии по обновлению производственных мощностей и пересмотру продуктовой линейки. Уже весной 2025 года «Балтика» анонсировала перезапуск легендарной «Девятки» — бренда, который был невероятно популярен в 90-е и 2000-е годы. Для него даже разработали новую рецептуру.
Помимо работы с классикой, компания заявила о планах диверсификации. В перспективе — расширение ассортимента и возможный выход на рынок снеков. Таким образом, текущее падение объемов выглядит не как кризис, а как сознательная «перезагрузка» бизнеса под руководством новых владельцев, которые предпочитают пока оставаться в тени. Рынок теперь ждет, сможет ли обновленная «Балтика» вернуть утраченные позиции в ближайшие годы.
